距離2011年圣誕節(jié)尚有大半年時(shí)間，但在浙江義烏，這個(gè)全球最大的圣誕用品出口基地，圣誕生意已經(jīng)如火如荼。
杭州海關(guān)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，入夏以來(lái)，從義烏出口到世界各地的圣誕商品1351噸，出口額達(dá)到764萬(wàn)美元，數(shù)量和價(jià)值分別比2010年同期增長(zhǎng)12.2%和51.9%。
“這是6年來(lái)義烏圣誕行情最為理想的年份?！绷x烏圣誕用品行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳金林信心滿滿。
義烏有全球最大的小商品交易市場(chǎng)，因其獨(dú)特的商貿(mào)優(yōu)勢(shì)，近幾年吸引了大量圣誕企業(yè)聚集于此。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前義烏擁有生產(chǎn)型的圣誕企業(yè)約400家，出口圣誕玩具、圣誕樹(shù)、圣誕服飾等上萬(wàn)個(gè)品種的圣誕商品，約占全球圣誕市場(chǎng)50%的份額。
那么到年底才用得上的圣誕用品，為何會(huì)在夏天就扎堆出口呢？據(jù)義烏海關(guān)監(jiān)控查驗(yàn)科副科長(zhǎng)陳劍介紹，圣誕用品雖然是年底才熱賣(mài)，但從義烏出發(fā)后，要在海上漂上兩三個(gè)月，再加上布貨、上架等準(zhǔn)備時(shí)間，每年的圣誕商品出口高峰，往往都是在氣溫最高的“三伏天”。
陳金林說(shuō)，隨著義烏小商品市場(chǎng)知名度不斷提升和全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，2011年義烏圣誕用品的出口形勢(shì)明顯好于往年。據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2011年5月份義烏圣誕用品出口524.88噸，同比大幅增長(zhǎng)83.79%；6月份出口量826.76噸，日均出口量達(dá)到27.55噸。
不僅出口量增大，出口圣誕用品的單價(jià)也有較大幅度提升。5月份義烏圣誕用品出口均價(jià)為4927美元/噸，同比增長(zhǎng)30.45%；6月份義烏圣誕用品出口均價(jià)上升到6118美元/噸，同比增長(zhǎng)42.33%。
圣誕樹(shù)“三伏天”熱賣(mài)
新興市場(chǎng)漸成“主戰(zhàn)場(chǎng)”
2011年義烏圣誕商品之所以延續(xù)了強(qiáng)勁的出口態(tài)勢(shì)，與新興市場(chǎng)的順利開(kāi)拓也有關(guān)。
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，義烏圣誕商品的出口市場(chǎng)主要為歐美市場(chǎng)。但次貸危機(jī)爆發(fā)之后，歐美市場(chǎng)的消費(fèi)能力逐漸減退了。據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)“世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)”近期對(duì)全美5000個(gè)家庭進(jìn)行的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示：美國(guó)家庭2011年計(jì)劃用于購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物的金額平均為390美元，低于2010年的418美元；其中，只有26%的家庭計(jì)劃花費(fèi)超過(guò)500美元用于購(gòu)買(mǎi)圣誕禮物，比2010年的27%略少。
在這種情況下，有著敏銳的市場(chǎng)捕捉能力的義烏商人，迅速將市場(chǎng)開(kāi)拓的重心調(diào)整到新興市場(chǎng)。目前，俄羅斯和南美洲的阿根廷、巴西等地，已成為圣誕用品外貿(mào)的新興市場(chǎng)。“近年來(lái)這些區(qū)域的訂單越來(lái)越多，總的貿(mào)易額預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)歐美市場(chǎng)?！标惤鹆诸A(yù)計(jì)。
不僅如此，內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大。據(jù)陳金林介紹，目前義烏市場(chǎng)的圣誕用品內(nèi)外貿(mào)比例約為2∶8，而內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)上圣誕用品有近八成來(lái)自義烏。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展，各城市對(duì)圣誕用品的需求量還將繼續(xù)增加，對(duì)少數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)貿(mào)份額已接近外貿(mào)總量。
2011年流行“瘦身”圣誕老人
受各種生產(chǎn)成本影響，2011年的圣誕用品價(jià)格有5%—10%的普漲幅度。據(jù)義烏某圣誕用品公司的老總黃先生介紹，2011年，圣誕樹(shù)和圣誕彩燈漲得最厲害。盒裝的圣誕彩燈，2010年的價(jià)格是3.7元/件，現(xiàn)在的價(jià)格是4.2元/件。LED彩燈要賣(mài)7元多一件，比2010年漲了1元左右。
面對(duì)生產(chǎn)成本的遞增，光靠傳統(tǒng)產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法保證原有的利潤(rùn)率。要破解難題，只能在新產(chǎn)品上多做文章，走“人無(wú)我有”的專業(yè)化道路。在原材料猛漲的時(shí)期，博旭公司推出了“瘦身版”圣誕老人，以節(jié)省原材料。在產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，博旭公司又研發(fā)了“圣誕燈籠”，產(chǎn)品體現(xiàn)了中西文化的交融，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了深度延伸。
2011年，鏡面亞克力新材料的出現(xiàn)，完成了圣誕產(chǎn)品的機(jī)械化，在人力成本、材料成本等方面實(shí)現(xiàn)了革命性的顛覆。為了擴(kuò)大銷路，博旭公司還設(shè)計(jì)了數(shù)款圖案中部帶石英鐘的新產(chǎn)品，把圣誕用品的概念擴(kuò)展到了家居日用品的范疇。另外，他還設(shè)計(jì)了帶LED燈的幻彩掛片擺件，提升了產(chǎn)品附加值。
“義烏圣誕產(chǎn)品必然會(huì)從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更高層次的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?！睂?duì)義烏圣誕用品的發(fā)展前景，陳金林十分看好。
